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パーソナルカラーコンサルタントの山本です。

 

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色彩は人の心理や行動に大きな影響を与えると言われています。

人が色を見たときに感じる２種類の感情として、表現感情と固有感情があります。

 

表現感情とは、色の受け取り方が人によって異なる感情のことです。

例えばピンク色を可愛いと感じる人もいれば、派手だと感じる人もいます。

固有感情とは、見る人が違っても受け取るイメージや効果が同じもののことです。

例えば、青色を見て寒さや冷たさを感じる人は多いでしょう。

 

カラーマーケティングでは、固有感情に着目して色を選ぶことが重要です。

色がもたらす商品の印象や企業のイメージが多くの人に共通するからです。

 

そして色は、集客・購買意欲・回転率などのシーンで効果を発揮すると言われています。

 

集客のシーンでは、赤色が効果的です。

赤色は目立ちやすく、購買意欲や空腹感を引き起こす効果があります。

 

購買意欲のシーンでは、赤色や黄色が効果的です。

赤色は前述の通りですが、黄色は幸福感や親愛感を与える効果があります。

 

回転率のシーンでは、暖色系のオレンジ色や赤色が効果的です。

暖色系の色はエネルギーを消費させる効果があり、短時間でも長く居続けた気にさせる効果があります。

 

カラーマーケティングを成功させた企業は多くありますが、代表的なものとして以下の３つを挙げます。

 

マクドナルド：ロゴに赤と黄を使っており、ファミリー層をメインターゲットに集客や購買意欲を高めています。

 

スターバックスコーヒー：店内で緑と茶をメインカラーに使っており、「第三の場所」を提供するコンセプトに沿って安らぎや癒しを演出しています。

 

シャープ株式会社／ヘルシオ：オーブンレンジの商品で緑色を採用しており、「健康」というイメージを強調しています。

 

カラーマーケティングを活用すれば、御社をさらに発展させることができます。

 

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